SD:s tunnelbanekampanj på Östermalmstorg kostade 365 000:- kronor. Beräkningar visar att täckningen över Sverige, som var den riktiga målgruppen och inte turisterna, gav SD gratis reklam värt 52 000 000:- kronor. Det är magasinet Fokus som skriver om tunnelbanekampanjen, och även flygbladkampanjen. Ingen av dessa kampanjer var riktade mot den målgrupp man skulle kunna tro, dvs inte till turisterna och int till asylsökande. Utan kampanjerna är genidrag där man använder sociala medier och svensk media till att sprida Sverigedemokraternas önskade budskap till det svenska folket gratis.